ТВ РЕКЛАМА: преимущества, недостатки, стоимость, виды (подробное руководство)

Здравствуйте, в этой статье мы постараемся ответить на вопрос: «ТВ РЕКЛАМА: преимущества, недостатки, стоимость, виды (подробное руководство)». Если у Вас нет времени на чтение или статья не полностью решает Вашу проблему, можете получить онлайн консультацию квалифицированного юриста в форме ниже.

Современное общество прогрессирует с быстрым темпом, и это требует постоянного совершенствования рекламной деятельности. Существуют разные виды рекламы, например: в печатных изданиях, на радио, на фасадах зданий, в интернете. Это основные виды, которыми пользуется большинство рекламодателей. Однако одним из самых эффективных способов захватить массовую аудиторию, является телевизионная реклама.

Особенности ТВ-рекламы

Первая в мире ТВ-реклама была продемонстрирована 1 июля 1941 года, на одном из каналов американского телевидения. Первый показ был удачно спланирован. Видеоролик, рекламирующий наручные часы, был показан в самое активное время просмотра телевидения, до начала трансляции бейсбольного матча.

ТВ-реклама имеет особое воздействие на людей. Она способна затронуть их эмоции и даже чувства, а перед другими видами продвижения продукта, имеет ряд положительных моментов. Но все же, реклама на телевидении не исключена и отрицательных сторон. Все преимущества и недостатки этого вида продвижения рассмотрены ниже.

Плюсы и минусы телевизионной рекламы

Продвижение на ТВ имеет целый ряд огромных преимуществ, среди которых:

1. Массовый охват аудитории. Телевидение – это СМИ, которое обеспечивает наиболее полный охват аудитории. Следовательно, размещая рекламный ролик на нескольких каналах, рекламодатель гарантирует себе, что его ролик, строку или заставку увидит большая часть населения (разумеется, речь идет о той части, которая регулярно смотрит телевизор).
2. Художественные возможности. Телевидение является уникальным средством информации. Оно позволяет достичь максимально возможного контакта с потребителем, вызывать у него определенные эмоции и повлиять на его мнение. Подобное воздействие становится возможным благодаря созданию особого сочетания видео, графических элементов и звукового ряда. Более того, нельзя отрицать и тот факт, что ТВ больше других информационных средств связано с кино, что, в свою очередь, позволяет создателям телевизионной рекламы использовать самые разные инструменты, приемы и средства, которые позволяют создать действительно художественный рекламный продукт.
3. Высокая степень вовлеченности телезрителя.
4. Звуковое и визуальное воздействие на потребителя. Как уже было сказано ранее, телевизионная реклама чаще всего предполагает сочетание видео и изображений вместе со звуковым сопровождением. Маркетологи утверждают, что именно такая комбинация позволяет сильно влиять на зрителя, стимулируя его к покупке товаров или услуг.
5. Возможность сделать рекламу более целевой. Несмотря на то, что реклама на ТВ влияет на потребителей в массе, рекламные блоки и даже участие представителя компании в тематических телепередачах позволяет сделать влияние целевым, т.е. направленным на определенную категорию населения.
6. Возможность «личностного» обращения к потребителю. Телевизионная реклама характеризуется сильным личностным воздействием, что и делает ее столь эффективной. По сути, подобное продвижение почти эквивалентно личным продажам.
7. Возможность регулировать длительность рекламного сообщения. Каждый рекламодатель имеет возможность выбрать подходящий для него формат телевизионной рекламы. Впрочем, каким бы не был его выбор, он может сделать ролик короче или длиннее, в зависимости от его концепции и выбранной стратегии.

Впрочем, реклама на телевидении имеет и ряд недостатков, среди которых:

• Почти полное отсутствие целевой направленности. Несмотря на тот факт, что массовость подобной рекламы была ранее причислена к плюсам, эта характеристика дает и обратный эффект. Даже попытки профессионалов завлечь определенную часть телезрителей при помощи специальных приемов чаще всего оказываются бесполезными. Более того, если в рекламном ролике вы будете прямо апеллировать к определенной категории населения, это может вызвать раздражение у ее представителей, и такую же негативную реакцию у зрителей, которые не входят в вашу целевую группу. Именно поэтому компаниям, стремящимся запустить рекламную кампанию на ТВ обязательно нужно помнить о том, что, несмотря на то, что цифры охвата аудитории действительно огромны, немалая часть охвата останется «бесполезной».
• Высокая стоимость. Телевизионная реклама относится как разряду самых дорогих. Именно поэтому позволить себе подобное продвижение могут только компании и организации с более чем солидным бюджетом.
• Короткое время трансляции. Если сравнивать рекламу на телевидении с другими инструментами продвижения, к примеру, с наружными средствами, такими как билборды или вывески, она действует не постоянно, а лишь в короткий момент передачи сообщения. Впрочем, этот недостаток, как правило, компенсируется регулярностью трансляций.
• Высокий градус раздражения зрителей. Нельзя отрицать тот факт, что большинство телезрителей испытывают сильные негативные эмоции, когда реклама прерывает просматриваемые ими телепередачи.

Виды рекламы на телевидении

Существует множество разновидностей телевизионной рекламы, каждая из которых имеет свои особенности, преимущества и недостатки.

Как правило, выделяют следующие виды телевизионной рекламы:

1. Видеоролики. Сами по себе видеоролики можно разделить на несколько видов. Они могут быть мультипликационными, документальными или игровыми. Также существуют развернутые и блиц-ролики, которые отличаются по длительности трансляции. Специалисты отмечают, что именно видеоролики имеют один из наивысших уровней воздействия на телезрителя. Впрочем, они имеют и свои минусы. Так, во-первых, рекламодателю придется заплатить более чем солидную сумму за эфирное время. Во-вторых, ни для кого не секрет, что рекламные ролики нередко вызывают раздражение потребителей, особенно если они прерывают показ любимой телепередачи или фильма.
2. Заставки – статичные рекламные изображения. Такая реклама не сопровождается дикторским объявлением, но рекламодатели компенсируют это за счет музыкального оформления. Заставки должны иметь яркое, броское и максимально завлекающее начало. При этом структура должна быть максимально легкой и простой – это позволит телезрителю легко воспринимать рекламный сюжет. Помните, видеоряд имеет наибольшее значение для заставок. К нему можно отнести фирменные логотипы, эмблемы и слоганы компании.
3. Спонсорство рейтинговых телевизионных программ. Подобная реклама может иметь множество форм. Так, к примеру, продукция вашей компании может предлагаться в качестве призов на популярных телепередачах и викторинах. Ведущий будет постоянно повторять название вашей торговой марки, а студии будут представлены ваши рекламные щиты, которые регулярно будут попадать в кадр.
4. Телеобъявления. Подобные объявления отличаются краткостью (они длятся лишь несколько секунд) и броскостью. При этом в объявлении дается как графический, так и звуковой ряд. В то время, когда диктор рассказывает о вашем товаре, на экран выводится базовая контактная информация вашего предприятия.
5. Бегущая строка. Этот вид рекламы на ТВ является недорогим, но при этом эффективным. Бегущая строка показывается внизу экрана, не вызывает раздражение у зрителя, но хорошо запоминается потребителям.
6. Участие в специализированных телепередачах. Существует множество телепрограмм, которые фокусируются на определенной теме и предназначены для заинтересованных в этой тематике зрителей. Если представитель появится в такой передаче в качестве эксперта или рассказчика, это значительно повысит лояльность потребителей и положительно повлияет на имидж бренда.
7. Спонсорство или участие в мероприятиях, транслируемых по телевидению. Так, телеканалы могут не иметь ни малейшего отношения к определенному событию, к примеру, спортивному матчу, однако они обязательно будут транслировать его. Таким образом, если вы правильно разместите свой рекламный щит, его увидят миллионы телезрителей. При этом вам даже не придется оплачивать эфирное время на ТВ.
8. Реклама на кабельном телевидении. К важным плюсам кабельного можно отнести относительно невысокую стоимость и избирательность. Так, рекламодатель может обратиться не к телезрителям в целом, но сфокусироваться на конкретной группе благодаря специализации телепередач, будь-то спортивные, детские или музыкальные программы. При этом эффективность продвижения на кабельном ТВ порой не меньше, чем у других разновидностей телевизионной рекламы. Более того, подобная реклама может длиться, сколько необходимо рекламодателю, может быть адаптирована под основную тему определенной телепередачи и даже использоваться для исследования спроса на тот или иной продукт. Впрочем, у кабельного ТВ есть и свои минусы, среди которых относительно низкое качество и ограниченность аудитории телезрителей.

Основные виды рекламы в телеэфире

При всём разнообразии телевизионных роликов, маркетологи создают такой формат, который удовлетворит и компанию, и потребителя.

К основным видам рекламы относятся:

• отдельные сюжетные видеоролики – демонстрируются определённые ролики в перерывах между передачами и развлекательными фильмами, либо во время их показа. Относятся к активной рекламе;
• телевизионные заставки – в течение некоторого времени показывается неподвижный логотип;
• репортажи и джинса – подаётся в виде новостных сообщений. Является одним из противоречивых видов реклам, запрещена во многих странах;
• спонсорская реклама – создаётся с целью полностью или частично покрыть стоимость передачи, шоу или прямой трансляции в виде распространения логотипов на экране, либо одеждах ведущих и участников;
• рroduct placement (скрытая реклама) – хитрый маркетинговый ход, используемый в сериалах и шоу в формате реалити в виде необходимого товара в бытовых условиях;
• самостоятельная передача о компании или товаре – презентация товаров в формате телемагазина (TopShop).

В чем плюсы и минусы рекламы на телевизионных каналах

Главным достоинством размещения рекламы на ТВ является возможность многостороннего (звук и видеоизображение) воздействия на аудиторию, что позволяет создавать четкий образ, к которому стремится ваш потенциальный клиент. Таким образом осуществляется психологическое управление аудиторией. Несомненным преимуществом можно назвать и скорость распространения информации.

Выбор тематических передач или целых телеканалов позволяет максимально быстро выделить целевую аудиторию. С другой стороны, видеоролики очень ограничены по времени. И чтобы добиться нужного эффекта необходима серия показов. Если учесть, что, например, тарифы на Первом канале за показ ролика продолжительностью 30 секунд начинаются от 50 000 рублей, в итоге накопится немалая сумма.

Также сюда следует включить стоимость создания рекламного видеоряда, которая составляет от 120 долларов (в небольшой частной студии) и до десятков тысяч у профессионалов. Отдельно учитывается оплата работы актеров (особенно, если это приглашенные звезды), композиторов и сценаристов. При этом следует помнить, что зрители в целом негативно относятся к паузам на рекламу и, если ваш ролик будет низкого качества, вы получите обратный эффект. Максимально действенная спонсорская реклама на ТВ имеет еще более высокую цену.

Современная реклама на телевидении, преимущества и недостатки которой постоянно балансируют между собой, все больше сдает свои позиции интернет-маркетингу. С другой стороны, согласно статистическим данным популярность телеканалов как средства продвижения брендов, товаров и услуг не изменила своей доли в общем количестве применяемых методов рекламы, даже с учетом кризисного спада спроса на услуги этой категории.

Виды рекламы на телевидении

Существует множество разновидностей телевизионной рекламы, каждая из которых имеет свои особенности, преимущества и недостатки.

Обычно выделяют следующие виды телевизионной рекламы:

1. Видео. Само по себе ролики можно разделить на несколько типов. Они могут быть анимационными, документальными или художественными. Также есть расширенные видеоролики и блицы, которые отличаются продолжительностью трансляции. Эксперты отмечают, что именно видео имеют один из самых высоких уровней воздействия на зрителя. Однако и у них есть свои недостатки. Так что, в первую очередь, рекламодателю придется заплатить за эфирное время более значительную сумму. Во-вторых, ни для кого не секрет, что реклама часто раздражает потребителей, особенно если они прерывают просмотр любимого телешоу или фильма.
2. Заставки — это статические рекламные изображения. Такая реклама не сопровождается голосовой рекламой, но рекламодатели компенсируют это предоставлением музыки. Заставки должны иметь яркое, привлекательное и максимально заманчивое начало. При этом конструкция должна быть максимально легкой и простой — это позволит зрителю легко воспринимать рекламный рассказ. Помните, что для заставок важнее стрельба. Сюда входят логотипы компаний, эмблемы компаний и слоганы.
3. Спонсорство рейтинговых телепрограмм. Такая реклама может принимать разные формы. Так, например, продукты вашей компании могут предлагаться в качестве призов в популярных телешоу и викторинах. Ведущий будет постоянно повторять ваш брендинг, а в студии будут представлены ваши билборды, которые будут регулярно появляться в кадре.
4. Телевизионная реклама. Эти объявления короткие (они длятся всего несколько секунд) и цепляют. При этом в анонсе предусмотрена как графическая серия, так и звуковая серия. Когда диктор рассказывает о вашем продукте, на экране появляется основная контактная информация вашей компании.
5. Бегущая строка. Этот вид телевизионной рекламы недорогой, но эффективный. Бегущая строка отображается внизу экрана, не раздражает зрителя, но хорошо запоминается потребителями.
6. Участие в специализированных телепрограммах. Есть много телешоу, посвященных определенной теме и ориентированных на зрителей, интересующихся этой темой. Если представитель появится на шоу в качестве эксперта или рассказчика, это значительно повысит лояльность потребителей и положительно повлияет на имидж бренда.
7. Спонсорство или участие в телевизионных мероприятиях. Следовательно, телеканалы могут не иметь ни малейшего отношения к определенному событию, например, к спортивному матчу, но обязательно будут его транслировать. Итак, если вы правильно разместите свой рекламный щит, его увидят миллионы зрителей. При этом не нужно даже платить за эфирное время на телевидении.
8. Кабельная реклама. К важным преимуществам кабеля можно отнести относительно невысокую стоимость и избирательность. Поэтому рекламодатель может не привлекать зрителей в целом, а сосредоточиться на конкретной группе из-за специализации телевизионных программ, будь то спортивные, детские или музыкальные программы. При этом эффективность продвижения на кабельном ТВ иногда не уступает другим видам телерекламы. Кроме того, такая реклама может длиться столько, сколько нужно рекламодателю, может быть адаптирована к основной теме конкретного телешоу и даже может использоваться для исследования спроса на конкретный продукт. Однако кабельное телевидение имеет свои недостатки, в том числе относительно низкое качество и ограниченную аудиторию.

Стоимость телевизионной рекламы

Стоимость рекламы на телевидении зависит от многих факторов, в том числе:

• Классификация телеканалов. Конечно, стоимость трансляции, например, рекламного ролика будет зависеть от количества зрителей того или иного канала. Так, например, региональные каналы будут иметь меньшую аудиторию, чем федеральные.
• Выбранное время передачи. Если вы хотите продвигать свой бизнес, организацию, продукт или услугу в будние дни вечером (когда большинство людей приходят с работы домой и отдыхают перед телевизором), вам придется заплатить больше, чем днем. То же самое и в выходные: в субботу и воскресенье количество зрителей телеканалов значительно увеличивается.
• Формат и продолжительность объявления. Например, трансляция рекламного ролика будет стоить намного дороже, чем сама бегущая строка. Кроме того, регулярный показ длинного видеообъявления обходится дороже, чем показ короткого видео.
• Сезонность. Стоимость рекламы на радио и телевидении может значительно возрасти в период проведения масштабных мероприятий, таких как футбольные матчи, Олимпийские игры и т.д.

Измерение аудитории телевидения.

Рекламодатели, естественно, интересуются не только тем, как вообще смотрят телевидение. Их в большей или меньшей мере волнует число и тип зрителей той или иной программы. Подобно тому как некоторые журналы и газеты имеют большой или маленький круг читателей, наблюдаются различия и между телепрограммами. Поскольку различия эти играют, с точки зрения рекламодателей, важную роль, измерению аудиторий конкретных программ уделяется большое внимание.

Существует несколько методик определения размеров аудитории и ее характера.

Телефонный опрос методом случайного совпадения во времени, как следует из названия, заключается в том, что по телефону выясняют, работает ли в данный момент телевизор и если да, то на какую программу он настроен. Этот метод широко используется на местных рынках. Он сравнительно дешев.

В ряде более крупных метрополитенских ареалов применяется метод припоминания по списку. Он заключается в том, что интервьюер вручает опрашиваемому список всех работающих в данной местности станций и транслируемых ими программ и предлагает ему отметить запомнившиеся программы этой станции. При этом обычно просят припомнить какой-то определенный отрезок времени (всего несколько часов). Этот метод особенно ценен при работе с семьями, не имеющими телефонов, и в районах с существенными различиями в этническом составе населения.

Несколько большую возможность выявить качественные характеристики аудитории зрителей дает использование дневникового метода. Исследователи раздают дневники (либо один дневник на семью, либо персонально каждому члену выборки) с просьбой заносить в них данные обо всем, что они смотрят, непосредственно в момент совершения действия. С помощью этого метода можно получить сведения о группах, различающихся по признакам возраста, пола и рода занятий, а также о просмотре передач вне дома.

При замерах аудитории телевидения обычно пользуются следующими показателями:

1. число активных семей,
2. оценочный коэффициент (рейтинг) программы,
3. доля аудитории,
4. расчетная аудитория,
5. состав аудитории.

Число активных семей — это процент семей выборки с включенными в конкретный момент телевизорами.

Оценочный коэффициент (рейтинг) программы — процент семей выборки, смотрящих конкретную программу.

Доля аудитории — процент семей, в которых включенные телевизоры настроены на ту или иную программу.

Реклама на радио эффективна как самостоятельная, так и вспомогательная реклама, например, в комплексе с рекламой в прессе или с рекламой на телевидении. Радиослушатели достраивают сюжет радиоролика, если в нём звучат музыка и текст телевизионной рекламы.

Виды рекламы на радио:

• радиообъявления;
• радиоролики;
• радиожурналы;
• радиопередачи.

Преимущества радиорекламы:

• радио — вездесущно и общедоступно,
• радиоролики несколько продолжительнее видеороликов,
• привлекательность для местного рекламодателя,
• возможность повторения рекламы большое число раз в течение дня и мотивация потребителя на приобретение товара в конкретных торговых точках,
• тарифы относительно невелики, что привлекательно для небольших компаний.

Недостатки радиорекламы:

• отсутствие визуальности,
• продолжительность жизни радиосообщения не превышает длительности ее передачи,
• показатели концентрации внимания слушателей достаточно низки: люди слушают радио, занимаясь другими делами,
• эффективность рекламной кампании трудно поддается анализу,
• слушатели часто переключаются на другие радиостанции.

Минусы интерактивного ТВ

Говоря про плюсы и минусы телевидения, следует отметить и очевидные недостатки.

• Для трансляции каналов требуется специальная STB-приставка. Ее стоимость составляет от 3 тысяч рублей. В некоторых случаях цена достигает 10 тысяч, что зависит от провайдера. Приобрести в магазине по меньшей стоимости невозможно. Единственное, что могут предложить операторы – покупка оборудования в рассрочку на 12, 24 или 36 месяцев. В данном случае в ежемесячную оплату будет включена стоимость приставки – от 100 рублей и выше.
• Для управления приставкой предусмотрен дополнительный пульт, что может быть удобным не для всех.
• Если у телефонной линии низкая пропускная способность, то существует риск того, что заявка на подключение будет отклонена.

Преимущества и недостатки печатной рекламы

Секрет актуальности печатной рекламы в 21 веке заключается в достоинствах рассматриваемого канала:

• короткие сроки изготовления;
• низкая стоимость относительно других рекламных инструментов;
• высокий уровень информативности – использование аргументов, подтверждений достоинств товара или услуги с помощью таблиц, схем и других удобных для восприятия форм;
• продолжительное воздействие на потенциальных и актуальных потребителей;
• определенная тематическая направленность – размещение в специализированных печатных изданиях повышает отклик у целевой аудитории;
• доступность для разных слоев населения – возможность предложить свой товар или услугу жителям мегаполисов, сел, деревень и других населенных пунктов.

Печатная реклама – хороший способ взаимодействия рекламодателя с потребителями (актуальными, потенциальными). Ее можно использовать при работе с клиентами, на выставках в торговых центрах, в ходе деловых или партнерских переговоров и на других мероприятиях.

Недостатки этого канала связаны со слабой избирательностью, негативным отношением многих людей к навязыванию печатной продукции.

Также к отрицательным качествам канала относятся:

• узкий круг потенциальных клиентов;
• отсутствие визуального и звукового воздействия на целевую группу;
• сложность создания уникального образа товара или бренда и повышения его узнаваемости.

Однако при правильной стратегии и использовании дополнительных каналов рассматриваемые недостатки печатной рекламы успешно перекрываются.

Каждый рекламопотребитель решает сам будет он просматривать рекламу или нет. Например, любой человек может переключить телевизионный канал, где крутят рекламу, или может не читать объявления в транспорте, а просто смотреть в окно.

Но иногда рекламу камуфлируют или не обозначают как таковую. В настоящее время существует много методов воздействия на человека как подсознательных, так и не подсознательных.

Если реклама действует на подсознание человека неосознанно для него, в силу способа передачи, то ее считают скрытой.

Ярким примером такой недобросовестной рекламы некоторые считают вымышленный метод 25 кадра. Смысл его в следующем. Предположительно, зрение человека за секунду воспринимает 24 кадра, а в некоторые рекламы, фильмы, передачи и т. д. вставляют 25 кадр, который несет информацию рекламного характера. Считалось, что именно 25 кадр действует на подсознание в обход сознания человека. То есть внушает совершить какое-либо действие. Но в 1958 году наличие психологического воздействия 25 кадром на сознание человека было опровергнуто учеными.

Во многих странах скрытая реклама запрещена, а за нарушение этого условия предусматривается ответственность. Но человечеству неизвестны случаи, когда нарушители были наказаны.

Реклама – это передача информации, которая оплачивается заказчиком. Рекламируют продукцию с целью повышения прибыли за счет увеличения спроса на товар. Рекламная кампания чаще всего осуществляется через посредников (рекламные агентства).

Потребителем рекламы являются люди, которые просматривают предоставленную информацию. Они это могут делать осознанно (если ищут информацию о каком-нибудь товаре) или неосознанно (когда просматривают видеоролик по телевидению, который прервал фильм или передачу).

Существует огромное количество видов рекламы товаров и каждый из них имеет свои достоинства и недостатки. Люди по-разному относятся к рекламной информации. Но независимо от мнения общества рекламная индустрия развивается и приносит миллиардную прибыль ежегодно.

Преимущества и недостатки газет и журналов

Самым популярным рекламоносителем в прессе являются газеты. Если компания стремится выйти на массовою аудиторию, то газеты – это идеальный вариант распространения рекламных объявлений.

Газеты имеют следующие преимущества:

Важная черта газет – это оперативность. Основная задача газеты заключается в сообщении новостей. Кроме того, чтение газеты сосредоточено во времени: ежедневную газету, обычно прочитывают в тот же день, еженедельную читают не дольше недели.

Самое главное преимущество журналов состоит в том, что это самое избирательное средство массовой информации. Они позволяют достигать самых узких целевых групп, так как свои специализированные журналы существуют практически для всех слоев и сообществ населения.

Также журналы имеет следующие плюсы:

Но, и у журналов есть свои недостатки:

Самый основной недостаток – это высокая стоимость изготовления рекламных материалов для публикации в отличие от газет и других печатных изданий.

Достоинства и недостатки прессы (газеты, журналы)

Достоинства прессы:

• большая аналитичность (в несколько полос можно написать хорошую аналитическую статью или расследование),
• возможность выбора информации и ориентации в ней (просматриваете заголовки, не нравится, идете дальше; также газету можно начинать читать и с последней страницы, гороскопа и анекдотов),
• обращение к тексту в удобное время (читать можно в поезде, общественном транспорте, за завтраком и в более уединенных местах 😉 ),
• возможность вернуться к прочитанному и использовать информацию по своему усмотрению (Понравилась статья? Просто вырежьте ее и сохраните. Особенно это стимулирует, если статья о Вас).

Недостатки прессы:

• меньшая по сравнения с радио и ТВ оперативность (есть периодичность выхода и медиа-план, поэтому по большей части в прессе больше хороших аналитических статей, но меньше инфо, типа «срочно в номер»),
• невозможность ознакомиться с информацией для людей с физическими недостатками (не встречала прессы со шрифтом Брайля),
• нельзя увидеть и узнать события в их развитии.

Похожие записи:

• Пособие матери-одиночке в 2023 году
• С 1 марта изменятся суммы и порядок выдачи пособий: Что нужно учесть получателям
• Как открыть рыболовный магазин?